2019体育大生意年度峰会暨颁奖盛典盛大举行

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2020111日,2019体育大生意年度峰会在厦门思明区成功举行。近千名体育产业从业者齐聚一堂,国家体育总局原副局长张发强、厦门市思明区副区长姚玉萍出席,近三十位体育产业大咖登台分享对2019年体育产业的真知灼见并对2020年体育大年进行展望。峰会上午场主持人由肆客体育创始人颜强担任,下午场由著名足球解说员申方剑担任。



体育大生意创始人李涛在致开幕词时表示,2019年中国体育产业进入了披荆斩棘奋力前进的阶段。“我们看到,优秀中国体育人全年无休地耕耘,缔造了中国体育产业不断创造新高度的基石。我们还看到,一座有志于打造耀眼体育名片的城市,如何向八方好友敞开怀抱。”



弘金地体育产业有限公司CEO刘丰宁先生受邀出席峰会,并以《网球全产业链构建之路》为主题,分享了弘金地体育的网球战略。
 


刘丰宁先生从发展历程、产业集群以及未来愿景三方面进行阐述。弘金地母集团——金地集团深耕地产行业三十余载,一直秉承对于网球的初心与热爱,自1996年开始运营第一片网球场,一直致力于推动中国网球事业的发展。2010年,弘金地体育产业有限公司成立,从第一个俱乐部的经营,到场馆、赛事、教育、培训等,逐渐全面经营与管理集团旗下以网球为核心的多元化体育业务。



谈到产业集群方面,刘丰宁先生对公司的体育产业分为有形资产、无形资产(包括赛事、球员),两类生意。
 
刘丰宁先生表示,对于弘金地的无形资产来讲,第一块业务是关于赛事,十年来,弘金地成功引入并运营了ATPWTA的深圳公开赛等职业赛事;2018年助力深圳拿下建市以来最高级别的国际单项体育赛事——WTA年终总决赛的十年主办权,并在2019年作为独家运营方完美呈现了这项全球顶级女子网球赛事,闪耀世界舞台,拉开了赛事十年之约的华美篇章。“我们做赛事是做自己的核心部分”,刘丰宁先生表示,在全球甄选合适的供应商,加入自己的运作体系,从场馆设计、搭建、餐饮等,虽然做赛事的同事只有27个,但接触的机构超过250个,现场工作人员8天超过2万人。WTA年终总决赛受到顶级资本关注,包括资生堂、五粮液、金地集团、佳兆业等,弘金地体育还以赛事的名义赞助周笔畅演唱会,进行跨界营销互动,获得赞助商点赞。
 
第二块业务是IP领域,关于“球员的生意”,既做球员培养,也做球员经纪,过去10年做的最多的是青少年运动培养,弘金地已从青训梯队中培养出多名青少年精英球员,并正向职业化转型,ITF青少年国际女子巡回赛前150的中国球员共有6名,其中弘金地球员有4名。弘金地体育还签约了中国最具知名度的女子网球选手王蔷、张帅,开启职业球员经纪的探索经营模式;成立“弘金地体育发展公益基金”,选拔资助有天赋的女童助力实现网球梦,为中国网球的发展储备后备人才。
 
对于有形资产来讲,第一块业务是做体育综合体,形成体育闭环。运营坪山综合体、南京体育公园等体育资产,实现文体产业与集团地产主营业务的有机结合;城市片区综合开发形成商业闭环。第二块业务是社区体育管理,围绕产业园区及社区,结合科技进行运营管理,提供整合网球资源的智能化解决方案。未来,弘金地将充分利用金地集团布局在全国53个城市的住宅和商业中心资源,盘活社区、园区体育资产,投资运营更多线下俱乐部,打造国内俱乐部连锁运营的标杆。




随后,刘丰宁先生提到了弘金地体育开拓了新的业务领域,弘金地体育正式与国际滑雪联合会FISFédération Internationale de Ski)达成合作,成为2021年自由式滑雪及单板滑雪世锦赛的全球独家商务代理商,是金地集团和弘金地首次涉足除网球以外的其他运动项目。
 
在谈到未来的愿景,刘丰宁先生提到产业兴城,弘金地体育与地产进行了一些联动,在2019年12月份和今年1月份分别和青岛市和沈阳市签约了战略合作,体育占据了重要比重。其中,在青岛投资500亿规模的项目,会配套一些体育设施服务。同时,在沈阳也是一个投资300亿的产业项目,弘金地体育将作为体育场馆的运营方和场馆内容的引入方进行经营,金地集团致力为城市导入产业、技术、人才、配套,为城市打造产城融合生态圈,以创新驱动多元产业协同推动城市结构升级。弘金地作为金地集团越来越重要的多元化业务中的一环,彰显了集团在拓展战略方面的协同共振作用。

过去的十年弘金地一直专注于做网球,通过10年积累了很多经验和教训,也锻炼了一支专业的团队,一定会在未来的发展过程中去做其他内容,因为消费升级并不仅仅是网球,和弘金地品牌匹配的项目也不仅仅只有网球。未来将继续深入研究受众的消费趋势,去匹配一些高端运动项目,包括冰雪、马术、帆船等运动项目,运营服务将来也可以走向全球,做中国最有价值的国际化体育企业。
 
主题分享结束后,刘丰宁先生还接受了体育大生意的专访以及南方日报、广州日报、南方都市报和羊城晚报的群访。就媒体关心的弘金地运营网球的经验之谈、对WTA Finals成功举办的自我评价、东京奥运会期间弘金地会做哪些体育营销方面的计划以及弘金地从网球到冰雪未来体育产业的战略布局等相关问题与媒体进行了交流。
 
刘丰宁先生表示,对网球的选择,是选择了一条适合自己的路,并坚持走下去。运营网球是一个非常审慎、理性的选择。选择的出发点第一是盈利,第二是带来影响力,形成战略合力,为其他业务提供关键的要素支持。这十年来,从俱乐部业务做起,从体量为十几个人几十万的营收到几百人达几亿的营收体量,得益于过去金地集团和弘金地的坚持。引入这项赛事,不仅仅是因为金地集团的“网球情怀”,也不仅仅是把它当做一门生意,更是因为这项赛事的引入让深圳整座城市欢欣鼓舞。
 
对于今年成功举办WTA年终总决赛,刘丰宁先生表示给第一次成功尝试打7分。第一,虽然国内有很多大型赛事的经验但是深圳在此之前确实没有类似经验,所以在运营方面会有担心;第二,对于受众的接受程度,会担心上座率、传播效率等;第三,赞助商方面的担心。虽然在赛事举办期间会有小波折,但是最终完整的向世界呈现了赛事,上座率达72%今后要不断吸引更多球迷,进到现场,在现场感受比赛。虽然赞助商反馈普遍不错,但是未来这3分还需要改进,提升整个赛事的服务流程、改进现场方面硬件方面的不足,吸引更多的受众和赞助商。
 
提到对于东京奥运会的参与,刘丰宁先生表示,今年弘金地更多的是间接参与,弘金地的经纪签约球员王蔷、赞助球员张帅都会代表中国参加东京奥运会。其次,WTA年终总决赛的赞助商大部分是来自日本的客户,这些日本客户,同样也是东京奥运会的赞助商,在奥运会期间,弘金地会去和客户做一些交流,学习一些在东京奥运会上做的营销,改进自身对赞助商的服务。
 
而对于冬奥会的参与,刘丰宁先生认为弘金地的参与则更为直接,2021年自由式滑雪及单板滑雪世锦赛本身是一个世界锦标赛,重要程度是仅次于冬奥会,世锦赛也是北京冬奥会最后一次全雪上项目的测试赛,弘金地通过参与滑雪世锦赛,也是与北京冬奥会进行了联动。冰雪的受众要比网球受众面更大,网球对于气候、场地等要求较高,上手较慢,而冰雪则相对上手较快,习主席也提出“带动3亿人上冰上雪”,未来,弘金地将参与到更多冰雪项目中,这种参与除了头部的赛事以外,也希望开发一些雪场,在商业设施里面配套一些冰场,引入一些冰雪的项目,同时也会把一些社会培训、青少年培训甚至于一些职业的培养,都引入到产业体系,对于冰雪项目的想法和对于网球的想法是完全一致的,它会是一个全产业链的业务。
 
2019年体育大生意年度峰会成功举办后,112日下午,在厦门市思明区举办2019体育大生意年度评选颁奖盛典。15大中国体育产业年度奖项正式揭晓。此次盛典中,弘金地体育的周笔畅跨界助力2019资生堂·深圳WTA年终总决赛获得最佳体育创新奖。




十年来,秉承金地集团科学理性、动态平衡的企业理念,弘金地实现了多元化业务的发展与创新。面对新十年征程,只有顺应时代的变化,明晰战略方向,弘金地才能更好地拥抱未来。如今,弘金地已形成“赛事管理”、球员经纪管理体育综合体及场馆管理社区体育平台管理四大产业集群。通过四大产业集群的协同并进,用专业和实力践行振兴中国网球产业的承诺,去整合网球上下游产业链资源,去打造超越单一网球业务、更高维的“网球生态产业链”,做中国最有价值的国际化体育企业。


(编辑:Sally)